Az Itoen az országos szövetkezetekkel együttműködve indított „Japán mezőgazdaság támogatása” projekt keretében új rizsteát dob piacra, amelyben az Aomori prefektúra különleges márkájú rizse, a „Matsushigura” található.

Március 25-től kapható a gazdag aromájú „Ooi-ocha Genmaicha”. A termék pörkölt rizs, zöld tea és matcha keveréke, amelynek fő jellemzője a rizs sajátos, diós íze. A nyersanyagok 90%-a Matsushigura rizsből készült.

Emellett bemutatják a „Sarasara Tokeru Ooi-ocha Matcha-iri Genmaicha” instant rizsteát is, amely északkeleti rizst tartalmaz. Ez a termék a kényelmi termékek iránti növekvő keresletre való válasz.

Az új termékek bevezetésével egyidejűleg egy „Északkeleti régió márkás rizse nyerési kampányt” is indítanak. A céltermékek megvásárlása után a vásárlók ragaszthatják a vonalkódot a sorsolási kuponra, és részt vehetnek a sorsoláson, ahol „választható északkeleti 6 megyei márkás rizst” vagy „északkeleti 6 megyei egyadagos készletet” nyerhetnek.

A projekt az Itoen, a résztvevő vállalatok és a Zennoh közös munkája, célja a hazai mezőgazdasági és halászati termékek ismertségének növelése és fogyasztásuk ösztönzése, amelyet termékek fejlesztésével és promóciós tevékenységekkel támogatnak. A projekt 2021. júniusában indult, és januárban megalakult a hivatalos „Japán mezőgazdaság támogatási projekt tanácsa”.

Az új termékek a „Északkeleti régió támogatása” témájú harmadik projekt részeként kerülnek forgalomba. Az Itoen célja, hogy az új termékek bevezetésével és a „M jövő Genki (energia) projekttel” való összekapcsolással, az északkeleti régió erejével mosolyt vigyen az egész országba.

Az Itoen a projektnek köszönhetően szorosabb együttműködésre törekszik a szövetkezetekkel, hogy hidat képezzen a hazai mezőgazdaság és a fogyasztók között.