Itoh En lance un nouveau thé au riz brun avec des ingrédients "Matsusigaura" - Un projet lié au soutien de l'agriculture locale

Ito En lance un nouveau thé au riz brun, en utilisant le riz de marque « Matsushigura », une spécialité de la préfecture d'Aomori, dans le cadre du projet « Encouragement à l'agriculture japonaise » mené en collaboration avec la Fédération nationale des coopératives agricoles (Zen-noh).

Ce « Oi Ocha Genmaicha » riche en arômes sera commercialisé à partir du 25 mars. Ce produit se caractérise par un mélange de riz grillé, de thé vert et de matcha, permettant de savourer l'arôme grillé unique du riz. 90 % des ingrédients sont issus du riz Matsushigura.

Parallèlement, une nouvelle version instantanée de thé au riz brun à base de riz du Tohoku, « Sarasara Tokeru Oi Ocha Matchairi Genmaicha », fera son apparition. Elle répond à la demande croissante de produits pratiques.

À l'occasion du lancement de ces nouveaux produits, une campagne « Tirage au sort pour gagner du riz de marque de la région du Tohoku » sera organisée. Les participants devront envoyer le code-barres des produits concernés sur une carte postale pour participer au tirage au sort. Les gagnants pourront remporter « du riz de marque au choix parmi les 6 préfectures du Tohoku » ou un « ensemble de repas individuels des 6 préfectures du Tohoku ».

Ce projet est mené en collaboration entre Ito En, d'autres entreprises participantes et la Zen-noh, avec pour objectif de développer la notoriété et la consommation des produits agricoles et marins locaux. Lancé en juin 2021, il a donné lieu à la création d'un « Conseil officiel du projet d'encouragement à l'agriculture japonaise » en janvier dernier.

Ces nouveaux produits constituent la troisième phase du projet axée sur le thème « Encouragement à la région du Tohoku ». Ito En souhaite diffuser un sourire dans tout le Japon grâce à la vitalité de la région du Tohoku, en combinant le lancement de ces nouveaux produits avec une stratégie de promotion liée au « Projet Genki (Vitalité) du futur ».

Ito En entend renforcer sa collaboration avec la Zen-noh à travers ce projet afin de jouer un rôle de pont entre l'agriculture locale et les consommateurs.