Ito En lanceert nieuwe bruine rijstthee met 'Matsusigara'-ingrediënt - gekoppeld aan project ter ondersteuning van de lokale landbouw

Ito En lanceert, als onderdeel van het 'Japanse landbouw steunen'-project dat het samen met de nationale coöperatie van landbouwers (Zennoh) uitvoert, een nieuwe genmaicha (bruine rijstthee) gemaakt met 'Matsushigura', een lokaal Aomori-rijstmerk.

Vanaf 25 maart wordt de smaakvolle 'Ooi Ocha Genmaicha' verkocht. Deze thee is een blend van geroosterde rijst, groene thee en matcha, en kenmerkt zich door de nootachtige aroma's van de rijst. 90% van de gebruikte grondstoffen is afkomstig van Matsushigura-rijst.

Daarnaast introduceert Ito En ook een nieuwe instant genmaicha met rijst uit de Tohoku-regio: 'Sarasara Tokeru Ooi Ocha Matchairi Genmaicha'. Dit product is een antwoord op de groeiende vraag naar gebruiksvriendelijke producten.

Naast de lancering van deze nieuwe producten start Ito En ook een 'campagne waarbij je kans maakt op merkrijst uit de Tohoku-regio'. Deelnemers die een van de deelnemende producten kopen en de barcode op een speciale ansichtkaart plakken, maken kans op een prijs: 'keuze uit merkrijst uit de 6 prefecturen van Tohoku' of een 'Tohoku solomaaltijdset'.

Het project is een samenwerking tussen Ito En en andere deelnemende bedrijven, en Zennoh, met als doel de bekendheid en consumptie van binnenlandse landbouw- en visserijproducten te vergroten door middel van productontwikkeling en promotie. Het project werd in juni 2021 gelanceerd en in januari van dit jaar werd de officiële 'Japanse Landbouw Steunen Project Raad' opgericht.

De nieuwe producten zijn onderdeel van het derde project van de serie met als thema 'Tohoku steunen'. Met de lancering van deze nieuwe producten wil Ito En, door middel van een promotiestrategie die is gekoppeld aan het 'Mirai Genki (Vitaliteit) Project', de kracht van de Tohoku-regio inzetten om glimlachen door heel Japan te verspreiden.

Ito En wil door middel van dit project de samenwerking met Zennoh versterken en een brugfunctie vervullen tussen de Japanse landbouwsector en consumenten.