W ramach projektu „Wspieranie rolnictwa japońskiego”, prowadzonego wspólnie przez Itoen i krajowe stowarzyszenia rolnicze, wystartował nowy produkt - napój z brązowego ryżu, wyprodukowany z użyciem specjalnej odmiany ryżu z prefektury Aomori „Matsushigura”.

Od 25 marca w sprzedaży będzie „Oiocha Genmaicha”, napój o bogatym aromacie. Produkt ten wyróżnia się połączeniem prażonego ryżu, zielonej herbaty i herbaty matcha, co pozwala cieszyć się charakterystycznym, orzechowym smakiem ryżu. 90% składników pochodzi z ryżu Matsushigura.

Pojawi się również nowy produkt - „Sarasara Tokeru Oiocha Matcha-iri Genmaicha”, instant napój z brązowego ryżu wykonany z ryżu z regionu Tohoku. Jest to odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie na produkty łatwe w przygotowaniu.

Wraz z premierą nowego produktu, rusza również kampania „Wygraj ryż z regionu Tohoku”. Kupując produkt objęty kampanią, należy przykleić kod kreskowy na karcie zgłoszeniowej i wysłać ją pocztą. Wśród osób, które wezmą udział w loterii, rozlosowane zostaną nagrody: „Ryż z regionu Tohoku do wyboru” lub „Zestaw do jedzenia w domu z regionu Tohoku”.

Projekt jest realizowany we współpracy z firmą Itoen, firmami partnerskimi i Związkiem Rolniczym (Zennoh). Celem projektu jest zwiększenie rozpoznawalności i konsumpcji krajowych produktów rolnych i rybnych poprzez rozwój produktów i działania promocyjne. Projekt wystartował w czerwcu 2021 r., a w styczniu br. powołano oficjalny „Komitet ds. projektu wspierania rolnictwa japońskiego”.

Nowy produkt to część trzeciej fazy projektu „Wspieranie regionu Tohoku”. Firma Itoen planuje, aby premiera nowego produktu w połączeniu z kampanią „Projekt przyszłości Genki”, pozwoliła rozprzestrzenić uśmiech po całej Japonii dzięki sile regionu Tohoku.

Firma Itoen zamierza wzmocnić współpracę z krajowymi stowarzyszeniami rolniczymi w ramach tego projektu, aby pełnić rolę łącznika między rolnictwem krajowym a konsumentami.