กลยุทธ์โฆษณาใหม่ของบริษัทระดับโลก สร้างกระแสตอบรับจากครีเอเตอร์และผู้บริโภคที่แตกต่างกัน

กลยุทธ์การโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวโดยบริษัทระดับโลกอย่าง Apple และ Samsung กำลังดึงดูดความสนใจ แต่ในขณะเดียวกันก็มีเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากผู้สร้างสรรค์ผลงานบางส่วนและผู้บริโภค ทำให้เกิดการถกเถียงขึ้น

Apple ได้เปิดตัววิดีโอคอนเซ็ปต์ชื่อ "Crush!" ในงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เมื่อวันที่ 7 พฤษภาคมที่ผ่านมา เพื่อเน้นย้ำถึงความสามารถรอบด้านของแท็บเล็ตรุ่นใหม่ 'iPad Pro' วิดีโอนี้แสดงให้เห็นถึงการใช้เครื่องจักรขนาดใหญ่กดทำลายเครื่องดนตรี อุปกรณ์วาดภาพ กล้องถ่ายรูป ฯลฯ ที่ผู้สร้างสรรค์ผลงานใช้

Apple อธิบายว่าวิดีโอนี้มีจุดประสงค์เพื่อเน้นย้ำถึงฟังก์ชันการทำงานที่หลากหลายของ 'iPad Pro' แต่บางคนก็วิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็น "ทิศทางที่ผิดพลาด" โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Apple ที่ถือว่าผู้สร้างสรรค์ผลงานเป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายสำคัญ การโฆษณานี้จึงดูไม่เหมาะสม ในที่สุด Apple ก็ได้ออกมาขอโทษเกี่ยวกับวิดีโอดังกล่าวเมื่อวันที่ 9 พฤษภาคม โดยระบุว่า "ไม่เหมาะสม"

ในทางกลับกัน Samsung Electronics ได้เผยแพร่วิดีโอพร้อมข้อความ "Creativity cannot be crushed. (ความคิดสร้างสรรค์ไม่อาจถูกทำลายได้)" บนบัญชีโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการของบริษัท เพื่อตอบโต้กลยุทธ์การโฆษณาเชิงรุกของ Apple วิดีโอนี้แสดงให้เห็นถึงผู้หญิงคนหนึ่งที่หยิบกีตาร์ที่ถูกทิ้งแล้วขึ้นมาเล่นพร้อมกับดูโน้ตเพลงจากแท็บเล็ต

การ 'ตอบโต้' ด้วยการโฆษณาของ Samsung นี้ ได้รับเสียงสะท้อนอย่างมากในญี่ปุ่น มีชาวเน็ตบางส่วนที่ประกาศว่าจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ของ Samsung อีก แต่ก็มีอีกหลายคนที่สนับสนุนกลยุทธ์การโฆษณาของ Samsung

เช่นเดียวกับกรณีข้างต้น กลยุทธ์การโฆษณาใหม่ๆ ของบริษัทระดับโลกในช่วงนี้ กำลังสร้างกระแสตอบรับที่แตกต่างกันออกไปในหมู่ผู้สร้างสรรค์ผลงานและผู้บริโภค เป็นที่น่าจับตามองว่าในอนาคต บริษัทต่างๆ จะใช้กลยุทธ์การโฆษณาแบบใดเพื่อดึงดูดความสนใจจากลูกค้า