Il collasso dell'industria dell'abbigliamento e la correlazione con la pandemia di Covid-19

La pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto enorme sull'economia globale. L'industria dell'abbigliamento è stata uno dei settori più colpiti dalla crisi causata dal coronavirus. Nel 2023, il numero di fallimenti nel settore della vendita all'ingrosso e al dettaglio di abbigliamento in Giappone è aumentato del 30,9% rispetto all'anno precedente, raggiungendo le 195 unità. Tra queste, l'azienda che gestiva il marchio Ray Cassin (レイカズン) ha registrato il debito più elevato.

Nata nel 1994 come RC Corporation, Ray Cassin ha goduto di un periodo di prosperità, arrivando a gestire circa 50 negozi e generando un fatturato annuo di 55 miliardi di yen a settembre 2012. Tuttavia, con la diffusione della pandemia di COVID-19, i ricavi sono diminuiti del 24% rispetto all'anno precedente a settembre 2020, registrando una perdita operativa.

A causa delle difficoltà finanziarie causate dalla pandemia di COVID-19, Ray Cassin è stata acquisita da Gordon Brothers Japan (GBJ) a marzo 2023. Tuttavia, il problema del mancato pagamento delle tasse, che ammontava a centinaia di milioni di yen, ha ostacolato l'azienda, che a ottobre ha presentato istanza di applicazione della legge sulla ristrutturazione aziendale al tribunale. Successivamente, ha ceduto le sue attività a diverse società e ha deciso di liquidare la società.

Il principale target di Ray Cassin, la "generazione Heisei (平成) ventenne", ora è entrata nella quarantina e ha cambiato i propri gusti. Recentemente, la "generazione Reiwa (令和) ventenni-trentenni" ha espresso giudizi negativi sul marchio, affermando che "non è più attraente in termini di prezzo e design". Sembra che il marchio non sia stato in grado di offrire originalità e qualità dei prodotti sufficienti a soddisfare le diverse esigenze dei clienti. Dal punto di vista dei fornitori, "il marchio non era più un marchio, ma rappresentava la fine di un'epoca".

Il COVID-19 ha avuto un impatto devastante sul settore dell'abbigliamento. La diminuzione della domanda da parte dei clienti, la chiusura dei negozi e le interruzioni della catena di approvvigionamento hanno causato enormi difficoltà a numerosi marchi e aziende. Il caso di Ray Cassin è un esempio lampante di come la pandemia abbia influenzato l'industria dell'abbigliamento.

Oggi, dopo che la situazione del COVID-19 si è stabilizzata, il settore dell'abbigliamento sta lavorando per superare la crisi e adattarsi alle mutate esigenze dei consumatori. Attraverso strategie come la digitalizzazione, il rafforzamento della vendita online e la promozione della sostenibilità ambientale, il settore sta cercando di rilanciarsi. La pandemia di COVID-19 ha portato a una grande trasformazione nel settore dell'abbigliamento, ma si spera che questa crisi possa essere un'occasione per un ulteriore sviluppo.