Giyim Sektörünün Çöküşü ve Koronavirüs Salgınının İlişkisi

COVID-19 pandemisi, dünya ekonomisi üzerinde büyük bir etki bıraktı. Özellikle giyim sektörü, koronavirüsün en ağır darbe aldığı alanlardan biri oldu. 2023 yılında Japonya'da giyim toptan ve perakende sektöründe iflas sayısı, önceki yıla göre %30,9 artışla 195'e ulaştı ve en yüksek borç yüküne sahip şirket, Ray Cassin (레이카즌) markasını işleten şirket oldu.

1994 yılında RC Corporation (RC코퍼레이션) olarak kurulan Ray Cassin, 2012 yılının Eylül ayı itibarıyla yaklaşık 50 mağaza işletiyor ve yıllık 550 milyon Yen ciro elde ederek refah dönemini yaşıyordu. Ancak yeni tip koronavirüs salgınıyla birlikte 2020 yılının Eylül ayında cirosu bir önceki yıla göre %24 azaldı ve işletme zararı kaydetmeye başladı.

COVID-19'un etkisiyle mali durumu kötüleşen Ray Cassin, 2023 yılının Mart ayında Gordon Brothers Japan (GBJ) tarafından devralındı, ancak yüz milyonlarca Yen'lik vergi borcu sorunu nedeniyle Ekim ayında mahkemeye iflas erteleme başvurusunda bulundu. Daha sonra iş birimlerini çeşitli şirketlere devretti ve şirket tasfiyesi yolunu seçti.

Bir zamanlar Ray Cassin markasının ana hedef kitlesi olan "Heisei (平成) dönemi 20'lileri", artık 40'lı yaşlarında ve zevkleri değişti. Son zamanlarda "Reiwa (令和) dönemi 20-30'lu yaşlarına" sorulduğunda, "Son zamanlarda bu markanın fiyat ve tasarım açısından cazibesi kalmadı" değerlendirmesi yapıldı. Görünüşe göre çeşitli zevklere hitap edebilecek özgünlük ve ürün kalitesi yetersiz kaldı. Tedarikçiler açısından ise "Markadan ziyade bir dönemin sonu" gibiydi.

COVID-19, giyim sektörüne büyük bir darbe vurdu. Müşteri talebindeki düşüş, mağaza kapanışları, tedarik zinciri aksaklıkları gibi nedenlerle çok sayıda marka ve şirket büyük zorluklarla karşılaştı. Ray Cassin örneği, koronavirüs pandemisinin giyim sektörünü nasıl etkilediğini açıkça gösteriyor.

COVID-19 salgınının etkisinin azaldığı şu günlerde, giyim sektörü krizi aşmak ve değişen müşteri ihtiyaçlarına ayak uydurmak için çabalıyor. Dijitalleşme, çevrimiçi satışların güçlendirilmesi, çevre dostu ve sürdürülebilirlik odaklı stratejilerle yeni bir atılım hedefliyor. COVID-19, giyim sektöründe büyük bir dönüşüm yarattı, ancak bunu bir fırsata dönüştürerek bir adım daha ileriye gidebileceği düşünülüyor.