Upadek branży odzieżowej a pandemia koronawirusa

Pandemia COVID-19 wywarła ogromny wpływ na gospodarkę światową. Przemysł odzieżowy był jedną z branż, które szczególnie ucierpiały w wyniku pandemii. W 2023 roku w Japonii odnotowano 195 upadłości firm zajmujących się hurtową i detaliczną sprzedażą odzieży, co stanowi wzrost o 30,9% w porównaniu do roku poprzedniego. Największe zadłużenie spośród tych firm miała spółka zarządzająca marką Ray Cassin (レイカズン).

Marka Ray Cassin powstała w 1994 roku w ramach firmy RC Corporation. W 2012 roku, według danych z września, firma prowadziła około 50 sklepów i osiągała roczny przychód w wysokości 550 milionów jenów, ciesząc się dużym powodzeniem. Jednak wraz z rozprzestrzenianiem się choroby COVID-19, w okresie od września 2020 roku przychody firmy spadły o 24% w porównaniu do roku poprzedniego, co doprowadziło do strat operacyjnych.

W wyniku pogarszającej się sytuacji finansowej spowodowanej pandemią COVID-19, w marcu 2023 roku Ray Cassin został przejęty przez firmę Gordon Brothers Japan (GBJ). Jednak problemy z zaległościami podatkowymi, sięgającymi setek milionów jenów, uniemożliwiły pełne odrodzenie firmy. W rezultacie, w październiku firma złożyła w sądzie wniosek o zastosowanie ustawy o restrukturyzacji przedsiębiorstw. Następnie podjęła decyzję o sprzedaży części działalności różnym firmom i rozpoczęła procedurę likwidacji.

Główna grupa docelowa marki Ray Cassin, czyli "pokolenie Heisei (平成) 20-latków", obecnie jest w wieku 40 lat i zmieniła swoje preferencje. W ostatnich badaniach przeprowadzonych wśród "pokolenia Reiwa (令和) 20-30-latków" pojawiły się opinie, że "pod względem ceny i designu marka ta utraciła atrakcyjność". Można stwierdzić, że marka ta nie oferowała wystarczającej oryginalności i jakości produktów, aby zaspokoić potrzeby różnorodnych gustów. Z perspektywy dostawców "marka ta zakończyła swoją epokę", a nie była już postrzegana jako marka w tradycyjnym rozumieniu.

COVID-19 zadał branży odzieżowej ogromny cios. Spadek popytu klientów, zamknięcia sklepów, zakłócenia w łańcuchach dostaw – to tylko niektóre z wyzwań, z którymi musiały zmierzyć się liczne marki i firmy. Przypadk Ray Cassin dobrze ilustruje wpływ pandemii na przemysł odzieżowy.

Obecnie, gdy sytuacja związana z COVID-19 się uspokaja, branża odzieżowa podejmuje działania mające na celu przezwyciężenie kryzysu i dostosowanie się do zmienionych potrzeb konsumentów. Wdrażane są strategie takie jak cyfryzacja, wzmocnienie sprzedaży online, a także promowanie ekologicznych i zrównoważonych rozwiązań. Branża odzieżowa ma szansę wykorzystać ten kryzys jako okazję do dalszego rozwoju. COVID-19 spowodował ogromne zmiany w tym sektorze, ale jednocześnie daje szansę na ulepszenie i dalszy rozwój.