Связь между крахом индустрии одежды и пандемией COVID-19

Пандемия COVID-19 оказала огромное влияние на мировую экономику. Особенно сильно пострадала отрасль одежды. В 2023 году число банкротств оптовых и розничных предприятий одежды в Японии увеличилось на 30,9% по сравнению с предыдущим годом и составило 195 случаев, причем наибольший размер долга был у компании, управлявшей брендом Ray Cassin (Рейкадзин).

Основанный в 1994 году как RC Corporation, бренд Ray Cassin к сентябрю 2012 года управлял примерно 50 магазинами и демонстрировал высокий уровень продаж, достигавший 550 млрд иен в год. Однако из-за распространения новой коронавирусной инфекции в сентябре 2020 года объем продаж снизился на 24% по сравнению с предыдущим годом, что привело к операционным убыткам.

В результате ухудшения финансового положения из-за последствий COVID-19, Ray Cassin в марте 2023 года была приобретена компанией Gordon Brothers Japan (GBJ). Однако проблема неуплаты налогов на сотни миллионов иен помешала развитию, и в итоге в октябре компания подала в суд заявление о применении Закона о санации бизнеса. После этого бизнес был разделен и продан нескольким компаниям, а сама компания приняла решение о ликвидации.

Основная целевая аудитория бренда Ray Cassin, поколение «Хэйсэй» (平成) 20-летних, в свое время сделала бренд популярным, но теперь им уже за 40, и их вкусы изменились. Когда недавно спросили поколение «Рэйва» (令和) 20-30-летних, то они ответили, что «в плане цены и дизайна этот бренд в последнее время не представляет для них никакой привлекательности». По всей видимости, бренду не хватало оригинальности и товарной привлекательности, чтобы удовлетворить разнообразные вкусы. С точки зрения поставщиков, «это уже не бренд, а целая эпоха, которая закончилась».

COVID-19 нанес огромный ущерб индустрии одежды. Снижение спроса со стороны потребителей, закрытие магазинов, сбои в цепочках поставок – все это привело к серьезным трудностям для множества брендов и компаний. Пример Ray Cassin наглядно демонстрирует, какое влияние пандемия оказала на индустрию одежды.

Сейчас, когда ситуация с COVID-19 стабилизировалась, индустрия одежды прилагает усилия, чтобы преодолеть кризис и адаптироваться к изменившимся потребностям потребителей. Для достижения нового уровня развития используются такие стратегии, как цифровизация, усиление онлайн-продаж, повышение экологичности и устойчивости. COVID-19 принес в индустрию одежды большие перемены, но есть надежда, что это станет возможностью для дальнейшего развития.