В Японии набирает популярность «короткометражный сериал», мир «нелогичных желаний», созданный BUMP

В Японии новым трендом становятся «короткие драмы» (숏 드라마), которые можно посмотреть всего за 3 минуты. Этот контент, завоевавший популярность за рубежом, быстро распространяется в Японии благодаря появляющимся новым компаниям.

Короткие драмы, в сравнении с традиционными полнометражными драмами, обладают преимуществом: они позволяют получить удовольствие от просмотра и испытать эмоции за короткое время без каких-либо временных ограничений. Особенно они популярны среди поколения MZ, которое ценит эффективность использования времени и желает получить максимум удовольствия от контента за минимальное время.

Популярность коротких драм началась в Китае. Как видно из роста китайского аналога TikTok, «抖音 (Douyin)», короткие видео всего за несколько лет быстро стали массовым явлением. Согласно отчету «中国互联网視聴発展研究報告（2023）», по состоянию на конец декабря 2022 года объем рынка коротких видео в Китае составил 6 триллионов йен.

Среди жанров коротких видео появились и драматические форматы, и в 2021 году крупные видеоплатформы «抖音» и «快手 (Kuaishou)» начали внедрять платную модель подписки на короткие драмы. К этому рынку присоединилась и платформа для просмотра полнометражных видео «騰訊視頻 (Tencent Video)».

В Японии на рынок вышли такие компании, как приложение для подписки на короткие фильмы «SAMANSA» и специализирующаяся на производстве коротких драм «ごっこ倶楽部 (Gokko Club)», и особенно они стали популярны среди женщин поколения Z. В основе этой популярности лежит усиление тенденции к эффективному использованию времени при потреблении контента.

Исследовательская компания YH Research прогнозирует, что к 2029 году мировой рынок коротких драм достигнет 8,8 триллионов йен, а японский рынок — 150 миллиардов йен к 2026 году.

«BUMP» — это приложение, которое предоставляет короткие драмы по принципу «плати за просмотр». С момента запуска сервиса в декабре 2022 года количество загрузок приложения превысило 1,1 миллиона, а общее количество просмотров «клиповых видео», размещенных в социальных сетях, превысило 1 миллиард.

«BUMP» также активно развивается на международном уровне. С мая 2024 года приложение начало предоставлять контент с переводом на корейский язык, а в будущем планирует выйти на рынки стран Азии и Северной Америки.

Компания «GOKKO», управляющая «ごっこ倶楽部», недавно привлекла инвестиции в размере около 200 миллионов йен. Эти средства будут направлены на создание условий для повышения качества контента, расширение команды и привлечение новых сотрудников, а также усиление продвижения контента за рубежом. «GOKKO» ставит перед собой цель стать глобальной развлекательной компанией, родом из Японии.

Короткие драмы — это не просто контент для быстрого просмотра, это зарождающаяся индустрия развлечений. Ожидается, что в будущем короткие драмы будут развиваться в самых разных форматах и ​​предлагать новые впечатления от просмотра.