जापान में 'शॉर्ट ड्रामा' का बढ़ता क्रेज, BUMP द्वारा संचालित 'अतार्किक इच्छाओं' की दुनिया

जापान में केवल 3 मिनट में देखी जा सकने वाली 'शॉर्ट ड्रामा' एक नए ट्रेंड के रूप में उभर रही है। विदेशों में लोकप्रिय यह कंटेंट जापान में भी नवोदित कंपनियों द्वारा तेजी से फैल रहा है।

शॉर्ट ड्रामा पारंपरिक फीचर फिल्मों की तुलना में समय की पाबंदी के बिना कम समय में भावनाओं और मनोरंजन का आनंद लेने का अवसर प्रदान करते हैं। विशेष रूप से, समय दक्षता को महत्व देने वाले आधुनिक समाज में, MZ पीढ़ी जो कम समय में संतोषजनक कंटेंट का सेवन करना चाहती है, को यह बहुत पसंद आ रहा है।

शॉर्ट ड्रामा की लोकप्रियता चीन से शुरू हुई। चीन के टिकटॉक '抖音 (Douyin)' के विकास से पता चलता है कि छोटे वीडियो कुछ ही वर्षों में तेजी से लोकप्रिय हो गए हैं। '中国互联网視聴発展研究報告（2023）' के अनुसार, 2022 के अंत में चीन में शॉर्ट वीडियो बाजार का आकार 6 ट्रिलियन येन तक पहुँच गया था।

शॉर्ट वीडियो शैली में, ड्रामा प्रारूप वाली सामग्री का उदय हुआ और बड़े वीडियो ऐप '抖音' और '快手 (Kuaishou)' ने 2021 से शॉर्ट ड्रामा के लिए पेड सब्सक्रिप्शन मॉडल शुरू कर दिया। फीचर फिल्म प्लेटफॉर्म '騰訊視頻 (Tencent Video)' ने भी इस बाजार में प्रवेश किया।

जापान में भी शॉर्ट फिल्म सब्सक्रिप्शन ऐप 'SAMANSA' और शॉर्ट ड्रामा निर्माण में विशेषज्ञता रखने वाली 'ごっこ倶楽部 (Gokko Club)' जैसी कंपनियां बाजार में प्रवेश कर रही हैं, और विशेष रूप से Z पीढ़ी की महिलाओं के बीच बहुत लोकप्रिय हो रही हैं। इस लोकप्रियता के पीछे कंटेंट खपत के लिए समय दक्षता पर जोर देने का रुझान देखा जा सकता है।

मार्केट रिसर्च कंपनी YH रिसर्च का अनुमान है कि 2029 में शॉर्ट ड्रामा का वैश्विक बाजार 8.8 ट्रिलियन येन और जापान का बाजार 2026 में 150 बिलियन येन तक पहुँच जाएगा।

'BUMP' एक ऐसा ऐप है जो 'पे-पर-व्यू' आधार पर शॉर्ट ड्रामा प्रदान करता है। दिसंबर 2022 में लॉन्च होने के बाद, ऐप डाउनलोड 1.1 मिलियन को पार कर गया है और सोशल मीडिया पर पोस्ट किए गए 'क्लिप वीडियो' के कुल व्यूज 1 बिलियन से अधिक हो गए हैं।

'BUMP' वैश्विक विस्तार के लिए भी सक्रिय है। मई 2024 से, यह कोरियाई भाषा में अनुवादित कंटेंट प्रदान करना शुरू कर दिया है और भविष्य में एशिया और उत्तरी अमेरिका में विस्तार करने की योजना है।

'ごっこ倶楽部' का संचालन करने वाली 'GOKKO' ने हाल ही में लगभग 200 मिलियन येन का निवेश प्राप्त किया है। इस धन का उपयोग कंटेंट की गुणवत्ता में सुधार के लिए निर्माण वातावरण स्थापित करने, टीम के विस्तार और मजबूती के लिए प्रतिभाओं की भर्ती करने और विदेशी कंटेंट प्रसारण को मजबूत करने के लिए किया जाएगा। 'GOKKO' का लक्ष्य जापान से निकलकर एक वैश्विक मनोरंजन कंपनी बनना है।

शॉर्ट ड्रामा केवल कम समय में देखने योग्य कंटेंट से बढ़कर एक नए मनोरंजन उद्योग के रूप में स्थापित हो रहा है। भविष्य में, शॉर्ट ड्रामा और अधिक विविध रूपों में विकसित होगा और दर्शकों को नए देखने के अनुभव प्रदान करेगा।