Japonya'da Popülerlik Kazanan 'Kısa Drama' Rüzgarı, BUMP'ın Önderliğindeki 'Mantıksız İstekler' Dünyası

Sadece 3 dakikada 1. bölümü izleyebileceğiniz 'kısa dizi', Japonya'da yeni bir trend olarak ortaya çıkıyor. Yurtdışında popülerlik kazanan bu içerik, Japonya'da da hızla yayılan yeni girişimler tarafından hızla yayılıyor.

Kısa diziler, geleneksel uzun metrajlı dizilere kıyasla, zaman kısıtlaması olmaksızın kısa sürede duygu ve eğlenceyi deneyimleme fırsatı sunuyor. Özellikle, zamana verilen önemin arttığı modern toplumda, kısa süreli yatırımlarla tatmin edici içerik tüketmek isteyen Z kuşağı ve Milenyum kuşağı arasında büyük bir popülerlik kazanıyor.

Kısa dizilerin popülaritesi Çin'de başladı. Çinli TikTok benzeri uygulama '抖音(Douyin)'in büyümesinden de anlaşılacağı üzere, kısa videolar sadece birkaç yıl içinde hızla yaygınlaştı. '中国互联网視聴発展研究報告（2023）'e göre, Aralık 2022 itibarıyla Çin'deki kısa video pazarının büyüklüğü 6 trilyon Yen'e ulaştı.

Kısa video türleri arasında, dizi formatındaki içerikler de ortaya çıkınca, '抖音' ve '快手(Kuaishou)' gibi büyük video uygulamaları 2021'den itibaren kısa dizi ücretli abonelik modelini başlattı. Uzun metrajlı video platformu '騰訊視頻(Tencent Video)' da bu pazara giriş yaptı.

Japonya'da da kısa film abonelik uygulaması 'SAMANSA' ve kısa dizi yapımına odaklanan 'ごっこ倶楽部(Gokko Club)' gibi şirketler pazara girerek, özellikle Z kuşağı kadınlar arasında büyük bir popülerlik kazandı. Bu popülerliğin ardında, içerik tüketimine yönelik zaman verimliliğine odaklanma eğiliminin güçlenmesi yatıyor.

Pazar araştırma şirketi YH Research, 2029 yılında kısa dizi küresel pazar büyüklüğünün 8,8 trilyon Yen'e, Japonya pazarının ise 2026 yılında 150 milyar Yen'e ulaşacağını tahmin ediyor.

'BUMP', kısa dizileri 'abonelik' sistemiyle sunan bir uygulamadır. Aralık 2022'de hizmete girmesinden bu yana, uygulama indirme sayısı 1,1 milyonun üzerine çıktı ve sosyal medyada yayınlanan 'klip videolarının' toplam izlenme sayısı 1 milyarı aştı.

'BUMP', küresel genişlemeye de aktif olarak devam ediyor. Mayıs 2024'ten itibaren Koreceye çevrilmiş içerikler sunmaya başladı ve gelecekte Asya ve Kuzey Amerika bölgelerine açılmayı planlıyor.

'ごっこ倶楽部'yu işletme 'GOKKO', son zamanlarda yaklaşık 200 milyon Yen yatırım aldı. Bu fonlar, içerik kalitesini artırmak için üretim ortamı kurma, ekip genişletme ve güçlendirme amacıyla insan kaynağı işe alma, yurtdışı içerik yayını güçlendirme gibi alanlarda kullanılacak. 'GOKKO', Japonya kökenli küresel bir eğlence şirketi olarak büyümeyi hedefliyor.

Kısa diziler, sadece kısa sürede izlenebilen içeriklerin ötesinde, yeni bir eğlence sektörü olarak konumlanıyor. Kısa dizilerin gelecekte daha da çeşitli biçimlerde evrimleşerek yeni izleme deneyimleri sunması bekleniyor.