Demam 'Drama Pendek' di Jepang, BUMP Memimpin Dunia 'Keinginan yang Tidak Rasional'

Drama pendek yang dapat ditonton hanya dalam 3 menit mulai menjadi tren baru di Jepang. Konten yang populer di luar negeri ini dengan cepat menyebar di Jepang berkat perusahaan rintisan yang bermunculan.

Drama pendek memiliki keunggulan dibandingkan drama panjang konvensional, yaitu dapat dinikmati dengan waktu yang singkat tanpa batasan waktu, serta memberikan kesan mendalam dan menghibur. Khususnya di masyarakat modern yang menghargai efisiensi waktu, drama pendek sangat populer di kalangan generasi MZ yang ingin menikmati konten berkualitas dalam waktu singkat.

Popularitas drama pendek berawal dari Tiongkok. Seperti yang terlihat dari pertumbuhan Douyin (抖音), versi TikTok di Tiongkok, video pendek dengan cepat menjadi populer hanya dalam beberapa tahun. Menurut 'Laporan Pengembangan Penonton Internet Tiongkok (2023)', pada akhir Desember 2022, skala pasar video pendek Tiongkok mencapai 6 triliun yen.

Di antara genre video pendek, konten dalam bentuk drama mulai muncul, dan aplikasi video besar seperti Douyin (抖音) dan Kuaishou (快手) mulai menerapkan model pembayaran berlangganan untuk drama pendek pada tahun 2021. Platform video panjang seperti Tencent Video (騰訊視頻) juga memasuki pasar ini.

Di Jepang, aplikasi berlangganan film pendek 'SAMANSA' dan 'Gokko Club' (ごっこ倶楽部), yang khusus memproduksi drama pendek, memasuki pasar dan mendapatkan popularitas yang besar, terutama di kalangan perempuan generasi Z. Latar belakang popularitas ini menunjukkan bahwa kecenderungan untuk menghargai efisiensi waktu dalam mengonsumsi konten semakin kuat.

Perusahaan riset pasar YH Research memperkirakan bahwa skala pasar dunia drama pendek akan mencapai 8,8 triliun yen pada tahun 2029, dan pasar Jepang akan mencapai 150 miliar yen pada tahun 2026.

'BUMP' adalah aplikasi yang menyediakan drama pendek dengan sistem 'bayar per tontonan'. Sejak diluncurkan pada Desember 2022, jumlah unduhan aplikasi telah melampaui 1,1 juta, dan total jumlah tayangan 'video klip' yang diposting di SNS telah melampaui 1 miliar kali.

'BUMP' juga aktif dalam ekspansi global. Mulai Mei 2024, konten yang diterjemahkan ke dalam bahasa Korea mulai disediakan, dan ke depannya, mereka berencana untuk memasuki wilayah Asia dan Amerika Utara.

'GOKKO', yang mengoperasikan 'Gokko Club' (ごっこ倶楽部), baru-baru ini menerima investasi sekitar 200 juta yen. Dana tersebut akan digunakan untuk membangun lingkungan produksi untuk meningkatkan kualitas konten, merekrut dan memperkuat tim, dan memperkuat pengiriman konten luar negeri. 'GOKKO' bertujuan untuk tumbuh menjadi perusahaan hiburan global yang berasal dari Jepang.

Drama pendek bukan hanya konten yang dapat dinikmati dalam waktu singkat, tetapi juga telah menjadi industri hiburan baru. Di masa mendatang, diprediksi drama pendek akan terus berevolusi dalam berbagai bentuk dan memberikan pengalaman menonton yang baru.