A onda de 'dramas curtos' no Japão: BUMP e o mundo de 'desejos irracionais'

Os 'dramas curtos' que permitem assistir à primeira parte em apenas 3 minutos estão se tornando uma nova tendência no Japão. Esse conteúdo, que ganhou popularidade no exterior, está se espalhando rapidamente no Japão impulsionado por empresas emergentes que surgem uma após a outra.

Os dramas curtos, em comparação com as tradicionais séries de longa duração, têm a vantagem de permitir que os espectadores experimentem emoção e entretenimento em um curto período de tempo, sem restrições de tempo. Em particular, na sociedade moderna que valoriza a eficiência do tempo, eles estão ganhando grande popularidade entre a Geração Z, que deseja consumir conteúdo satisfatório com um investimento mínimo de tempo.

A popularidade dos dramas curtos começou na China. Como se pode ver no crescimento do '抖音 (Douyin)', a versão chinesa do TikTok, os vídeos curtos se popularizaram rapidamente em apenas alguns anos. De acordo com o '中国互联网視聴発展研究報告（2023）', o tamanho do mercado de vídeos curtos na China atingiu 6 trilhões de ienes em dezembro de 2022.

Entre os gêneros de vídeos curtos, o conteúdo em formato de drama começou a surgir, e os grandes aplicativos de vídeo, '抖音' e '快手 (Kuaishou)', começaram a implementar um modelo de pagamento pago para dramas curtos em 2021. A plataforma de vídeos longos '騰訊視頻 (Tencent Video)' também entrou nesse mercado.

No Japão, aplicativos como o 'SAMANSA', um aplicativo de assinatura de curtas-metragens, e o 'ごっこ倶楽部 (Gokko Club)', especializado na produção de dramas curtos, estão entrando no mercado e estão ganhando grande popularidade, especialmente entre as mulheres da Geração Z. O pano de fundo dessa popularidade pode ser visto na crescente tendência de valorizar a eficiência do tempo no consumo de conteúdo.

A empresa de pesquisa de mercado YH Research prevê que o tamanho do mercado mundial de dramas curtos atingirá 8,8 trilhões de ienes em 2029 e que o mercado japonês atingirá 150 bilhões de ienes em 2026.

O 'BUMP' é um aplicativo que oferece dramas curtos com base em um sistema de 'assinatura'. Desde o lançamento do serviço em dezembro de 2022, o aplicativo ultrapassou 1,1 milhão de downloads e o número total de reproduções de 'clipes' postados nas redes sociais ultrapassou 1 bilhão.

O 'BUMP' também está se expandindo ativamente para o mercado global. Desde maio de 2024, ele começou a oferecer conteúdo traduzido para o coreano e, no futuro, planeja expandir para a região da Ásia e América do Norte.

A 'GOKKO', que opera o 'ごっこ倶楽部', recentemente recebeu um investimento de cerca de 200 milhões de ienes. Esses fundos serão usados ​​para construir um ambiente de produção para melhorar a qualidade do conteúdo, contratar talentos para expandir e fortalecer a equipe e fortalecer a distribuição de conteúdo internacional. A 'GOKKO' tem como objetivo se tornar uma empresa de entretenimento global originária do Japão.

Os dramas curtos não são apenas conteúdos que podem ser apreciados em um curto período de tempo, mas também estão se estabelecendo como uma nova indústria de entretenimento. Espera-se que os dramas curtos evoluam para formas ainda mais diversas e ofereçam novas experiências de visualização no futuro.