Il boom dei 'drama brevi' in Giappone: BUMP e il mondo dei 'desideri irrazionali'

In Giappone sta emergendo un nuovo trend: i "short drama", ovvero episodi di drama che possono essere visti in soli 3 minuti. Questo tipo di contenuto, che ha riscosso successo all'estero, si sta diffondendo rapidamente in Giappone grazie a nuove aziende che stanno nascendo in questo settore.

Rispetto ai tradizionali drama di lunga durata, i short drama offrono il vantaggio di poter essere goduti in poco tempo, senza vincoli di tempo, regalando emozioni e divertimento. In particolare, stanno riscuotendo un grande successo tra la generazione MZ, che in questa società moderna dà molta importanza all'efficienza del tempo e desidera consumare contenuti di qualità in poco tempo.

La popolarità degli short drama è nata in Cina. Come si può vedere dalla crescita di Douyin (抖音), la versione cinese di TikTok, i brevi video sono diventati rapidamente popolari in pochi anni. Secondo il "Rapporto sullo sviluppo della visione di Internet in Cina (2023)", alla fine di dicembre 2022, il mercato cinese dei brevi video ha raggiunto i 6 trilioni di yen.

Tra i generi di brevi video, è emerso anche il contenuto in formato drama, e le grandi app di video come Douyin (抖音) e Kuaishou (快手) hanno introdotto un modello di pagamento a pagamento per gli short drama a partire dal 2021. Anche Tencent Video (騰訊視頻), una piattaforma di video di lunga durata, è entrata in questo mercato.

Anche in Giappone, aziende come SAMANSA, un'app di abbonamento per brevi film, e Gokko Club (ごっこ倶楽部), specializzata nella produzione di short drama, stanno entrando nel mercato, riscuotendo un grande successo, in particolare tra le giovani donne della Generazione Z. Questo successo è dovuto alla crescente tendenza a dare priorità all'efficienza del tempo nel consumo di contenuti.

La società di ricerche di mercato YH Research prevede che il mercato globale degli short drama raggiungerà gli 8,8 trilioni di yen entro il 2029 e che il mercato giapponese raggiungerà i 150 miliardi di yen entro il 2026.

"BUMP" è un'app che offre short drama con un sistema di pagamento "pay-per-view". Dal lancio del servizio a dicembre 2022, il numero di download dell'app ha superato 1,1 milioni e il numero totale di visualizzazioni dei "video clip" pubblicati sui social media ha superato 1 miliardo.

"BUMP" sta anche lavorando attivamente all'espansione globale. A partire da maggio 2024, ha iniziato a offrire contenuti tradotti in coreano e in futuro prevede di espandersi in Asia e Nord America.

GOKKO, la società che gestisce "Gokko Club", ha recentemente ricevuto un investimento di circa 200 milioni di yen. Questi fondi saranno utilizzati per migliorare la qualità dei contenuti attraverso la creazione di un ambiente di produzione migliore, per l'assunzione di personale per espandere e rafforzare il team e per rafforzare la diffusione di contenuti all'estero. GOKKO punta a diventare una società di intrattenimento globale di origine giapponese.

Gli short drama non sono solo contenuti da godere in poco tempo, ma stanno diventando un nuovo settore dell'intrattenimento. Si prevede che in futuro gli short drama si evolveranno in forme sempre più diverse, offrendo nuove esperienze di visione.