Gorączka krótkich dramatów w Japonii: BUMP i świat „nierozsądnych pragnień”

Krótkie seriale, które można obejrzeć w zaledwie 3 minuty, stają się nowym trendem w Japonii. Ten format, cieszący się popularnością za granicą, szybko zyskuje na popularności w Japonii dzięki nowym firmom, które pojawiają się na rynku.

Krótkie seriale, w porównaniu do tradycyjnych seriali pełnometrażowych, mają tę zaletę, że pozwalają na szybkie i bezproblemowe doświadczenie emocji i rozrywki w krótkim czasie. Szczególnie w dzisiejszych czasach, kiedy ludzie cenią sobie efektywność czasu, pokolenie MZ chętnie korzysta z krótkich treści, które dają satysfakcjonujące wrażenia w krótkim czasie.

Popularność krótkich seriali rozpoczęła się w Chinach. Jak widać na przykładzie wzrostu chińskiego TikToka, czyli „抖音(Douyin)”, krótkie filmy wideo zyskały popularność w ciągu zaledwie kilku lat. Zgodnie z raportem „中国互联网視聴発展研究報告（2023）”, na koniec grudnia 2022 roku chiński rynek krótkich filmów wideo osiągnął wartość 6 bilionów jenów.

Wśród krótkich filmów wideo pojawiły się treści w formie serialu, a duże platformy wideo, takie jak „抖音” i „快手(Kuaishou)”, wprowadziły w 2021 roku model płatności za krótkie seriale. Platforma filmów pełnometrażowych „騰訊視頻(Tencent Video)” również weszła na ten rynek.

W Japonii również pojawiły się firmy wchodzące na ten rynek, takie jak aplikacja do subskrypcji krótkich filmów „SAMANSA” oraz „ごっこ倶楽部(Gokko Club)” specjalizująca się w produkcji krótkich seriali, które zdobyły dużą popularność, zwłaszcza wśród kobiet z pokolenia Z. Tło tej popularności można wiązać z rosnącą tendencją do efektywnego wykorzystywania czasu podczas konsumpcji treści.

Firma badawcza YH Research szacuje, że globalny rynek krótkich seriali osiągnie wartość 8,8 bilionów jenów w 2029 roku, a japoński rynek osiągnie 150 miliardów jenów w 2026 roku.

„BUMP” to aplikacja oferująca krótkie seriale w systemie abonamentowym. Od uruchomienia usługi w grudniu 2022 roku liczba pobrań aplikacji przekroczyła 1,1 miliona, a łączna liczba wyświetleń „klipów wideo” opublikowanych w mediach społecznościowych przekroczyła 1 miliard.

„BUMP” aktywnie rozwija się również na rynkach globalnych. Od maja 2024 roku oferuje treści przetłumaczone na język koreański, a w przyszłości planuje ekspansję na region Azji i Ameryki Północnej.

Firma „GOKKO”, zarządzająca „ごっこ倶楽部”, niedawno pozyskała około 200 milionów jenów inwestycji. Środki te zostaną przeznaczone na budowę środowiska produkcyjnego w celu poprawy jakości treści, rekrutację pracowników w celu rozbudowy i wzmocnienia zespołu oraz wzmocnienie międzynarodowego rozpowszechniania treści. „GOKKO” ma na celu rozwój jako globalna firma rozrywkowa z Japonii.

Krótkie seriale to nie tylko treści, które można obejrzeć w krótkim czasie, ale również nowy segment przemysłu rozrywkowego. Oczekuje się, że w przyszłości krótkie seriale będą ewoluować w jeszcze bardziej zróżnicowane formy, oferując nowe doświadczenia widzom.