กระแส "ละครสั้น" กำลังมาแรงในญี่ปุ่น "ความต้องการที่ไร้เหตุผล" นำโดย BUMP

ซีรีส์สั้นที่สามารถดูจบได้ภายใน 3 นาที กำลังกลายเป็นเทรนด์ใหม่ในญี่ปุ่น คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมในต่างประเทศนี้ กำลังแพร่หลายอย่างรวดเร็วในญี่ปุ่นโดยบริษัทเกิดใหม่ที่ผุดขึ้นมากมาย

ซีรีส์สั้นมีข้อดีตรงที่ไม่จำกัดเวลาในการรับชม สามารถสัมผัสกับความประทับใจและความสนุกสนานได้ภายในเวลาอันสั้น เมื่อเทียบกับซีรีส์ยาวทั่วไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสังคมปัจจุบันที่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพของเวลา ซีรีส์สั้นจึงได้รับความนิยมอย่างมากจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ (MZ generation) ที่ต้องการใช้เวลาอย่างคุ้มค่าและได้รับความพึงพอใจจากคอนเทนต์ที่รับชม

กระแสความนิยมซีรีส์สั้นเริ่มต้นจากประเทศจีน ดังที่เห็นได้จากการเติบโตของ ‘抖音 (Douyin)’ ซึ่งเป็น TikTok เวอร์ชั่นจีน วิดีโอสั้นๆ สามารถแพร่หลายไปทั่วในเวลาเพียงไม่กี่ปี จากรายงาน ‘中国互联网視聴発展研究報告（2023）’ ระบุว่า ณ สิ้นเดือนธันวาคม 2022 ตลาดวิดีโอสั้นของจีนมีมูลค่าสูงถึง 6 ล้านล้านเยน

ในบรรดาวิดีโอสั้นต่างๆ ก็มีคอนเทนต์ในรูปแบบซีรีส์ปรากฏขึ้น ทำให้แอปพลิเคชั่นวิดีโอขนาดใหญ่ ‘抖音’ และ ‘快手 (Kuaishou)’ เริ่มใช้ระบบคิดเงินแบบสมัครสมาชิกสำหรับซีรีส์สั้นตั้งแต่ปี 2021 และแพลตฟอร์มวิดีโอแบบยาวอย่าง ‘騰訊視頻 (Tencent Video)’ ก็เข้ามาสู่ตลาดนี้เช่นกัน

ในญี่ปุ่นเองก็มีแอปพลิเคชั่นสมัครสมาชิกชมภาพยนตร์สั้น ‘SAMANSA’ และ ‘ごっこ倶楽部 (Gokko Club)’ ที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตซีรีส์สั้น เข้ามาในตลาด และได้รับความนิยมอย่างมากโดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิงยุค Z สาเหตุของความนิยมนี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพของเวลาในการบริโภคคอนเทนต์มากขึ้น

บริษัทวิจัยตลาด YH Research คาดการณ์ว่า ตลาดซีรีส์สั้นทั่วโลกจะมีมูลค่าสูงถึง 8.8 ล้านล้านเยนในปี 2029 และตลาดญี่ปุ่นจะมีมูลค่า 150,000 ล้านเยนในปี 2026

‘BUMP’ เป็นแอปพลิเคชั่นที่ให้บริการซีรีส์สั้นแบบ ‘จ่ายตามการใช้งาน’ หลังจากเริ่มให้บริการในเดือนธันวาคม 2022 จำนวนการดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่นทะลุ 1.1 ล้านครั้ง และจำนวนการดูคลิปวิดีโอที่โพสต์บน SNS รวมกันเกิน 1,000 ล้านครั้ง

‘BUMP’ กำลังขยายตลาดไปสู่ระดับโลกอย่างแข็งขัน เริ่มให้บริการคอนเทนต์ที่แปลเป็นภาษาเกาหลีตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2024 และวางแผนที่จะขยายไปยังภูมิภาคเอเชียและอเมริกาเหนือในอนาคต

‘GOKKO’ บริษัทที่ดำเนินการ ‘ごっこ倶楽部’ ได้รับเงินลงทุนประมาณ 200 ล้านเยนเมื่อเร็วๆ นี้ เงินทุนนี้จะถูกนำไปใช้ในการสร้างสภาพแวดล้อมในการผลิตเพื่อยกระดับคุณภาพของคอนเทนต์ การจ้างบุคลากรเพื่อขยายและเสริมสร้างทีมงาน และการเสริมสร้างการเผยแพร่คอนเทนต์ในต่างประเทศ ‘GOKKO’ มีเป้าหมายที่จะเติบโตเป็นบริษัทบันเทิงระดับโลกจากญี่ปุ่น

ซีรีส์สั้นไม่ใช่แค่คอนเทนต์ที่สามารถเพลิดเพลินได้ในเวลาอันสั้น แต่ยังเป็นอุตสาหกรรมบันเทิงรูปแบบใหม่ คาดว่าในอนาคต ซีรีส์สั้นจะพัฒนาไปในรูปแบบที่หลากหลายมากขึ้นและมอบประสบการณ์การรับชมที่แปลกใหม่ให้กับผู้ชม