日本で人気沸騰の「ショートドラマ」、BUMPが牽引する「非合理的な欲求」の世界

わずか3分で1話が見られる「ショートドラマ」が、日本で新たなトレンドとして台頭しています。海外で人気を集めたこのコンテンツは、日本で次々と登場する新興企業によって急速に普及しています。

ショートドラマは、従来の長編ドラマと比較して、時間的な制約なく短時間で感動と面白さを味わえるというメリットを持っています。特に、時間の効率性を重視する現代社会において、短い時間投資で満足度の高いコンテンツを消費したいMZ世代に大きな人気を得ています。

ショートドラマの人気は、中国で始まりました。中国版TikTokである「抖音（Douyin）」の成長からもわかるように、短い動画はわずか数年で急速に普及しました。 『中国インターネット視聴発展研究報告（2023）』によると、2022年12月末時点の中国のショートビデオ市場規模は6兆円に達しています。

ショートビデオジャンルのなかでもドラマ形式のコンテンツが登場し、大型動画アプリの「抖音」と「快手（Kuaishou）」は、2021年からショートドラマの有料課金モデルを開始しました。長編動画プラットフォームの「騰訊視頻（Tencent Video）」もこの市場に参入しました。

日本でも、ショート映画サブスクアプリ「SAMANSA」やショートドラマ制作専門の「ごっこ倶楽部（Gokko Club）」などが市場に参入し、特にZ世代の女性を中心に大きな人気を得ています。このような人気の背景には、コンテンツ消費における時間効率性を重視する傾向が強まっていることが挙げられます。

市場調査会社YHリサーチは、2029年のショートドラマの世界市場規模を8.8兆円、日本市場は2026年に1,500億円に達すると予測しています。

『BUMP』は、ショートドラマを「従量制」方式で提供するアプリです。2022年12月にサービスを開始して以来、アプリのダウンロード数は110万件を突破し、SNSに投稿された「クリップ動画」の総再生回数は10億回を超えました。

『BUMP』は、グローバル展開にも積極的に取り組んでいます。2024年5月から韓国語に翻訳されたコンテンツの提供を開始し、今後はアジア地域や北米地域への進出を計画しています。

「ごっこ倶楽部」を運営する「GOKKO」は、最近約2億円の資金調達を行いました。この資金は、コンテンツ品質向上のための制作環境構築、チーム拡大と強化のための採用強化、海外コンテンツ発信強化に充てられる予定です。「GOKKO」は、日本発のグローバルエンターテインメント企業を目指しています。

ショートドラマは、単に短い時間で楽しめるコンテンツにとどまらず、新たなエンターテインメント産業として確立しつつあります。 今後、ショートドラマはさらに多様な形態に進化し、新たな視聴体験を提供すると予想されます。