Der Hype um „Short Dramas“ in Japan: BUMP treibt die Welt der ‚unvernünftigen Begierden‘ voran

In Japan entwickelt sich ‚Short Drama‘, das die erste Folge in nur 3 Minuten zeigt, zu einem neuen Trend. Diese Inhalte, die im Ausland an Popularität gewonnen haben, verbreiten sich in Japan durch neu entstehende Unternehmen rasant.

Short Drama bietet im Vergleich zu herkömmlichen Langform-Dramen den Vorteil, dass man unabhängig von Zeitvorgaben in kurzer Zeit Emotionen und Unterhaltung erleben kann. Besonders in der heutigen Gesellschaft, die Wert auf Effizienz legt, erfreut es sich großer Beliebtheit bei der Generation MZ, die in kurzer Zeit hochwertige Inhalte konsumieren möchte.

Die Popularität von Short Drama begann in China. Wie das Wachstum der chinesischen TikTok-Variante ‚抖音 (Douyin)‘ zeigt, haben sich kurze Videos innerhalb weniger Jahre schnell durchgesetzt. Laut dem ‚中国互联网視聴発展研究報告（2023）‘ erreichte der Markt für kurze Videos in China Ende Dezember 2022 ein Volumen von 6 Billionen Yen.

Unter den kurzen Videoformaten tauchten auch Inhalte im Drama-Format auf, und die großen Video-Apps ‚抖音‘ und ‚快手 (Kuaishou)‘ starteten 2021 mit kostenpflichtigen Modellen für Short Drama. Auch die Langform-Videoplattform ‚騰訊視頻 (Tencent Video)‘ stieg in diesen Markt ein.

Auch in Japan kommen mit der Short-Film-Abonnement-App ‚SAMANSA‘ und ‚ごっこ倶楽部 (Gokko Club)‘, das sich auf die Produktion von Short Drama spezialisiert hat, neue Anbieter auf den Markt und erfreuen sich insbesondere bei der Generation Z, vor allem bei Frauen, großer Beliebtheit. Hinter diesem Erfolg steht die zunehmende Bedeutung der Zeiteffizienz beim Konsum von Inhalten.

Das Marktforschungsunternehmen YH Research prognostiziert, dass der weltweite Markt für Short Drama bis 2029 8,8 Billionen Yen und der japanische Markt bis 2026 150 Milliarden Yen erreichen wird.

‚BUMP‘ ist eine App, die Short Drama nach dem ‚Pay-per-View‘-Prinzip anbietet. Seit dem Start des Dienstes im Dezember 2022 wurden die App über 1,1 Millionen Mal heruntergeladen und die Gesamtzahl der Aufrufe der auf SNS geposteten ‚Clip-Videos‘ hat die 1 Milliarde überschritten.

‚BUMP‘ setzt auch auf eine globale Expansion. Seit Mai 2024 werden die Inhalte auch in koreanischer Sprache angeboten, und zukünftig sind Markteintritte in Asien und Nordamerika geplant.

‚GOKKO‘, das Unternehmen hinter ‚ごっこ倶楽部‘, hat kürzlich eine Investition von rund 200 Millionen Yen erhalten. Diese Mittel sollen für den Aufbau einer Produktionsumgebung zur Verbesserung der Inhaltsqualität, die Einstellung von Mitarbeitern zur Erweiterung und Stärkung des Teams sowie die Verstärkung der Verbreitung von Inhalten im Ausland verwendet werden. ‚GOKKO‘ hat das Ziel, zu einem globalen Unterhaltungsunternehmen aus Japan zu werden.

Short Drama ist mehr als nur Inhalte, die man in kurzer Zeit genießen kann. Es etabliert sich als eine neue Unterhaltungsindustrie. Es wird erwartet, dass sich Short Drama in Zukunft in vielfältigeren Formen weiterentwickelt und neue Zuschauererlebnisse bietet.