La fiebre de los 'dramas cortos' en Japón: BUMP lidera el mundo de 'deseos irracionales'

Los 'dramas cortos' que permiten ver la primera parte en tan solo 3 minutos se están convirtiendo en una nueva tendencia en Japón. Este contenido, que ha ganado popularidad en el extranjero, se está extendiendo rápidamente en Japón gracias a las nuevas empresas que están surgiendo.

Los dramas cortos, en comparación con los dramas tradicionales de larga duración, tienen la ventaja de que se puede disfrutar de la emoción y la diversión en poco tiempo sin ninguna restricción de tiempo. En particular, en la sociedad actual, donde se valora la eficiencia del tiempo, está ganando gran popularidad entre la Generación Z, que desea consumir contenido satisfactorio con una inversión de tiempo corta.

La popularidad de los dramas cortos comenzó en China. Como se puede ver en el crecimiento de '抖音 (Douyin)', la versión china de TikTok, los videos cortos se popularizaron rápidamente en tan solo unos pocos años. Según el '中国互联网視聴発展研究報告（2023）', a finales de diciembre de 2022, el tamaño del mercado de videos cortos en China alcanzó los 6 billones de yenes.

Entre los géneros de videos cortos, surgió el contenido en formato de drama, y las grandes aplicaciones de video como '抖音' y '快手 (Kuaishou)' comenzaron a implementar un modelo de pago por suscripción para los dramas cortos a partir de 2021. La plataforma de videos de larga duración '騰訊視頻 (Tencent Video)' también ingresó a este mercado.

En Japón, también están ingresando al mercado aplicaciones como 'SAMANSA', una aplicación de suscripción a películas cortas, y 'ごっこ倶楽部 (Gokko Club)', que se especializa en la producción de dramas cortos, y están ganando gran popularidad, especialmente entre las mujeres de la Generación Z. El trasfondo de esta popularidad se puede encontrar en la creciente tendencia a priorizar la eficiencia del tiempo en el consumo de contenido.

La empresa de investigación de mercado YH Research estima que el tamaño del mercado mundial de dramas cortos alcanzará los 8,8 billones de yenes en 2029, y que el mercado japonés alcanzará los 150 mil millones de yenes en 2026.

'BUMP' es una aplicación que ofrece dramas cortos bajo un sistema de 'pago por uso'. Desde el inicio de su servicio en diciembre de 2022, la aplicación ha superado los 1,1 millones de descargas y el número total de reproducciones de los 'videos clip' publicados en las redes sociales ha superado los 1000 millones.

'BUMP' también está avanzando activamente en su expansión global. Desde mayo de 2024, comenzó a ofrecer contenido traducido al coreano, y en el futuro planea expandirse a la región de Asia y América del Norte.

'GOKKO', que opera 'ごっこ倶楽部', recientemente recibió una inversión de aproximadamente 200 millones de yenes. Estos fondos se utilizarán para construir un entorno de producción para mejorar la calidad del contenido, contratar personal para expandir y fortalecer el equipo, y fortalecer la transmisión de contenido al extranjero. 'GOKKO' tiene como objetivo convertirse en una empresa de entretenimiento global originaria de Japón.

Los dramas cortos no son solo contenido que se puede disfrutar en poco tiempo, sino que se están consolidando como una nueva industria del entretenimiento. Se espera que los dramas cortos evolucionen a formas aún más diversas en el futuro y brinden nuevas experiencias de visualización.