Japánban hódít a rövid sorozatok trendje, a BUMP vezeti a 'Racionális vágyak' világát

Japánban új trendként jelenik meg a mindössze 3 perc alatt megtekinthető "rövid dráma" (short drama). A tengerentúlon népszerűvé vált tartalom a japán újonnan alakult vállalatoknak köszönhetően gyorsan terjed.

A rövid drámák a hagyományos, hosszabb epizódból álló drámákkal összehasonlítva azzal a nagyszerű tulajdonsággal rendelkeznek, hogy időkorlát nélkül, rövid idő alatt is képesek érzelmi hatást és szórakozást nyújtani. Különösen a mai társadalomban, ahol az időhasználat hatékonysága kiemelt fontosságú, az MZ generáció körében nagy népszerűségnek örvend, hiszen rövid időbefektetéssel elégedettséget nyújtó tartalmat fogyaszthatnak.

A rövid drámák népszerűsége Kínában kezdődött. A kínai TikToknak tekinthető "抖音 (Douyin)" növekedése is jól mutatja, hogy a rövid videók mindössze néhány év alatt gyorsan elterjedtek. A "中国互联网視聴発展研究報告（2023）" szerint 2022 decemberében a kínai rövid videós piac mérete elérte a 6 billió jenet.

A rövid videós műfajok között megjelentek a dráma formátumú tartalmak is, és a "抖音" és a "快手 (Kuaishou)" nagy videómegosztó alkalmazások 2021-től kezdve fizetős modell bevezetésével kezdtek foglalkozni a rövid drámákkal. A "騰訊視頻 (Tencent Video)" hosszú videókat közvetítő platform is belépett a piacra.

Japánban is megjelentek a piacon a rövid filmek előfizetési alkalmazása, a "SAMANSA", valamint a rövid drámák készítésére szakosodott "ごっこ倶楽部 (Gokko Club)" és mások, különösen a Z generációhoz tartozó nők körében szereztek nagy népszerűséget. Ennek a népszerűségnek a hátterében az a tendencia áll, hogy egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a tartalomfogyasztás időhatékonyságára.

A YH Research piackutató cég előrejelzése szerint a rövid drámák globális piaca 2029-re 8,8 billió jenre, a japán piac pedig 2026-ra 150 milliárd jenre nőhet.

A "BUMP" egy olyan alkalmazás, amely "fogyasztási díjas" (従量制) rendszerben kínál rövid drámákat. A 2022 decemberi indulása óta az alkalmazást több mint 1,1 millió alkalommal töltötték le, és az SNS-en közzétett "kivágási videók" (clip video) összmegtekintése meghaladta az 1 milliárdot.

A "BUMP" aktívan terjeszkedik globálisan is. 2024 májusától koreai nyelvre lefordított tartalmakat is kínál, és a jövőben tervezi az ázsiai és észak-amerikai régiókba való belépést.

A "ごっこ倶楽部" üzemeltetője, a "GOKKO" nemrégiben mintegy 200 millió jen befektetéshez jutott. Ezt a tőkét a tartalom minőségének javítását célzó gyártási környezet kiépítésére, a csapat bővítésére és erősítésére irányuló tehetségszerzésre, valamint a tengerentúli tartalomterjesztés erősítésére fordítják. A "GOKKO" célja, hogy globális szórakoztató vállalattá váljon Japánból.

A rövid drámák nem csupán rövid idő alatt élvezhető tartalmak, hanem egy új szórakoztató iparágat is képviselnek. Várhatóan a jövőben a rövid drámák még változatosabb formában fognak megjelenni, és új nézői élményeket kínálnak majd.