Le succès fulgurant des « mini-séries » au Japon, BUMP et l’univers de « Désir Irrationnel »

Les « shorts dramas » (ドラマ), qui permettent de regarder un épisode en seulement 3 minutes, émergent comme une nouvelle tendance au Japon. Ce type de contenu, qui a connu un succès à l’étranger, se répand rapidement au Japon grâce à de nouvelles entreprises qui font leur apparition sur le marché.

Les shorts dramas présentent l’avantage de permettre de profiter d’émotions et de divertissement en peu de temps, sans contrainte de durée liée aux dramas classiques. En particulier, dans une société moderne qui privilégie l’efficacité temporelle, ils rencontrent un vif succès auprès de la génération MZ, qui souhaite consommer des contenus enrichissants en investissant peu de temps.

La popularité des shorts dramas a débuté en Chine. Comme en témoigne la croissance de Douyin (抖音), la version chinoise de TikTok, les courtes vidéos se sont rapidement démocratisées en quelques années. Selon le rapport « 中国互联网視聴発展研究報告（2023） », la taille du marché chinois des courtes vidéos atteignait 6 000 milliards de yens fin décembre 2022.

Parmi les genres de courtes vidéos, les contenus au format drama ont fait leur apparition, et les grandes plateformes de vidéos comme Douyin (抖音) et Kuaishou (快手) ont lancé, dès 2021, des modèles de monétisation payante pour les shorts dramas. Tencent Video (騰訊視頻), une plateforme de vidéos de longue durée, s’est également lancée sur ce marché.

Au Japon également, des entreprises comme SAMANSA, une application d’abonnement à des courts-métrages, et Gokko Club (ごっこ倶楽部), spécialisée dans la production de shorts dramas, font leur apparition sur le marché et rencontrent un grand succès, notamment auprès des jeunes femmes de la génération Z. Ce succès s’explique par la tendance croissante à privilégier l’efficacité temporelle dans la consommation de contenus.

La société d’études de marché YH Research estime que la taille du marché mondial des shorts dramas atteindra 8 800 milliards de yens en 2029, et que le marché japonais atteindra 150 milliards de yens en 2026.

« BUMP » est une application qui propose des shorts dramas selon un système d’abonnement. Lancée en décembre 2022, elle a dépassé les 1,1 million de téléchargements et le nombre total de lectures des « clips vidéo » publiés sur les réseaux sociaux a dépassé le milliard.

« BUMP » se lance également activement dans une expansion mondiale. Depuis mai 2024, elle propose des contenus traduits en coréen et prévoit de s’étendre à l’avenir à l’Asie et à l’Amérique du Nord.

« GOKKO », la société qui gère « Gokko Club », a récemment levé environ 200 millions de yens. Ces fonds seront utilisés pour améliorer la qualité des contenus en mettant en place un environnement de production performant, pour recruter et renforcer l’équipe, et pour renforcer la diffusion de contenus à l’international. « GOKKO » vise à devenir une entreprise de divertissement mondiale d’origine japonaise.

Les shorts dramas ne se limitent pas à des contenus divertissants consommables rapidement. Ils sont en train de devenir un nouveau secteur du divertissement. À l’avenir, on peut s’attendre à ce que les shorts dramas évoluent vers des formes encore plus variées et offrent de nouvelles expériences de visionnage.