De hittegolf van 'short drama's' in Japan, aangevoerd door BUMP en de wereld van 'onredelijke verlangens'

Korte drama's van slechts 3 minuten lang worden in Japan een nieuwe trend. Deze content, die in het buitenland populair is geworden, verspreidt zich snel in Japan dankzij nieuw opkomende bedrijven die zich op deze markt storten.

Korte drama's hebben ten opzichte van traditionele langspeelfilms het voordeel dat ze zonder tijdsbeperkingen in korte tijd emotie en vermaak bieden. Vooral in de moderne samenleving, waar efficiëntie centraal staat, zijn ze erg populair bij de generatie Z, die graag in korte tijd waardevolle content wil consumeren.

De populariteit van korte drama's is ontstaan in China. Zoals blijkt uit de groei van Douyin (抖音), de Chinese versie van TikTok, zijn korte video's in slechts enkele jaren tijd razendsnel populair geworden. Volgens het rapport '中国互联网視聴発展研究報告（2023）' bedroeg de omvang van de Chinese markt voor korte video's eind december 2022 6 biljoen yen.

Binnen het genre van korte video's ontstond er ook content in dramavorm. Grote video-apps zoals Douyin (抖音) en Kuaishou (快手) introduceerden in 2021 een betaald model voor korte drama's. Ook Tencent Video (騰訊視頻), een platform voor langere video's, stapte op deze markt in.

Ook in Japan komen er bedrijven op de markt, zoals de abonnementenapp voor korte films SAMANSA en Gokko Club (ごっこ倶楽部), die zich specialiseert in de productie van korte drama's. Vooral onder jonge vrouwen (generatie Z) zijn deze erg populair. De achtergrond van deze populariteit is dat de neiging om tijdsefficiënt om te gaan met het consumeren van content toeneemt.

Markt onderzoeksbureau YH Research verwacht dat de wereldwijde markt voor korte drama's in 2029 8,8 biljoen yen zal bedragen en dat de Japanse markt in 2026 150 miljard yen zal bereiken.

'BUMP' is een app die korte drama's aanbiedt via een 'abonnement' model. Sinds de lancering in december 2022 heeft de app meer dan 1,1 miljoen downloads gehad en het totale aantal weergaven van gedeelde 'clipvideo's' op sociale media is de 1 miljard gepasseerd.

'BUMP' zet actief in op globale expansie. Sinds mei 2024 wordt content aangeboden in een Koreaanse vertaling en in de toekomst zijn er plannen om uit te breiden naar Azië en Noord-Amerika.

GOKKO, het bedrijf achter 'ごっこ倶楽部', heeft onlangs een investering van ongeveer 200 miljoen yen ontvangen. Deze middelen zullen worden gebruikt om de productieomgeving te verbeteren en de kwaliteit van de content te verhogen, om personeel aan te nemen om het team uit te breiden en te versterken, en om de internationale verspreiding van content te versterken. GOKKO heeft als doel uit te groeien tot een wereldwijd entertainmentbedrijf uit Japan.

Korte drama's zijn niet alleen content die je in korte tijd kunt bekijken, maar ook een nieuwe tak van de entertainmentindustrie. Naar verwachting zullen korte drama's zich in de toekomst verder ontwikkelen in diverse vormen en nieuwe kijkerervaringen bieden.