Cơn sốt phim ngắn tại Nhật Bản, BUMP dẫn dắt thế giới của 'Nhu cầu phi lý'

Phim ngắn chỉ trong 3 phút đang nổi lên như một xu hướng mới ở Nhật Bản. Loại nội dung này đã trở nên phổ biến ở nước ngoài và đang nhanh chóng lan rộng tại Nhật Bản nhờ sự xuất hiện của các công ty khởi nghiệp mới.

Phim ngắn có ưu điểm là người xem có thể cảm nhận được sự xúc động và thú vị trong thời gian ngắn mà không bị giới hạn bởi thời gian, khác với phim truyền hình dài tập truyền thống. Đặc biệt, trong xã hội hiện đại đề cao hiệu quả thời gian, thế hệ MZ mong muốn tiêu thụ nội dung chất lượng cao trong thời gian ngắn, phim ngắn đang thu hút được sự quan tâm lớn từ họ.

Sự phổ biến của phim ngắn bắt nguồn từ Trung Quốc. Như có thể thấy từ sự phát triển của '抖音(Douyin)', phiên bản TikTok của Trung Quốc, video ngắn chỉ trong vài năm đã nhanh chóng trở nên phổ biến. Theo '中国互联网視聴発展研究報告（2023）', quy mô thị trường video ngắn của Trung Quốc vào cuối tháng 12 năm 2022 đã đạt 6 nghìn tỷ yên.

Trong số các thể loại video ngắn, nội dung có dạng phim truyền hình đã xuất hiện, và các ứng dụng video lớn như '抖音' và '快手(Kuaishou)' đã bắt đầu triển khai mô hình trả phí cho phim ngắn từ năm 2021. Nền tảng video dài tập '騰訊視頻(Tencent Video)' cũng đã tham gia vào thị trường này.

Tại Nhật Bản, các ứng dụng như 'SAMANSA', ứng dụng đăng ký phim ngắn, và 'ごっこ倶楽部(Gokko Club)', công ty chuyên sản xuất phim ngắn, cũng đã tham gia vào thị trường và đặc biệt được sự yêu thích của phụ nữ thuộc thế hệ Z. Bối cảnh của sự phổ biến này cho thấy xu hướng đề cao hiệu quả thời gian khi tiêu thụ nội dung ngày càng mạnh mẽ hơn.

Công ty nghiên cứu thị trường YH Research dự đoán quy mô thị trường phim ngắn toàn cầu sẽ đạt 8,8 nghìn tỷ yên vào năm 2029, và thị trường Nhật Bản sẽ đạt 150 tỷ yên vào năm 2026.

'BUMP' là một ứng dụng cung cấp phim ngắn theo hình thức 'thanh toán theo lượng'. Kể từ khi bắt đầu cung cấp dịch vụ vào tháng 12 năm 2022, số lượt tải xuống ứng dụng đã vượt quá 1,1 triệu lượt và tổng số lần phát lại 'video clip' được đăng tải trên SNS đã vượt quá 1 tỷ lượt.

'BUMP' cũng đang tích cực mở rộng ra toàn cầu. Từ tháng 5 năm 2024, ứng dụng bắt đầu cung cấp nội dung được dịch sang tiếng Hàn Quốc và trong tương lai có kế hoạch mở rộng sang khu vực châu Á và Bắc Mỹ.

'GOKKO', công ty vận hành 'ごっこ倶楽部', gần đây đã nhận được khoản đầu tư khoảng 200 triệu yên. Số tiền này sẽ được sử dụng để xây dựng môi trường sản xuất nhằm nâng cao chất lượng nội dung, tuyển dụng nhân tài để mở rộng và củng cố đội ngũ, cũng như tăng cường phát hành nội dung ra nước ngoài. 'GOKKO' đang hướng tới mục tiêu trở thành một công ty giải trí toàn cầu xuất phát từ Nhật Bản.

Phim ngắn không chỉ đơn thuần là nội dung giải trí ngắn gọn mà còn đang trở thành một ngành công nghiệp giải trí mới. Trong tương lai, phim ngắn dự kiến sẽ phát triển đa dạng hơn nữa và mang đến những trải nghiệm xem mới mẻ cho người dùng.